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African Armure

Doudou Masta et OGB

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# Posté le jeudi 17 novembre 2005 03:34

Modifié le jeudi 17 novembre 2005 03:47

African Armure Story

L'histoire d'African Armure est née, en 1998, à partir de « J'endosse l'African Armure », une rime de Kéry James, qui a pris le sens du slogan de la marque African Armure. Une rime vraiment très proche de Popa Project, jeune créateur, originaire du Mali. Ses débuts, Popa les fait au sein de son collectif de rap « Mafia K'1 Fry » en créant la marque personnalisée du groupe. « C'est pour progresser dans ma démarche que j'ai décidé de créer African Armure. Etant donné qu'avec la musique ça peut être très éphémère, j'ai préféré assurer mes arrières avec « African Armure » pour travailler sur du long terme et dans de bonnes conditions. »

Loin des clichés de toutes les nouvelles marques qui s'imposent sur le marché streetwear, African Armure stylise les jeunes et transmet un message. « J'ai voulu créer un logo en accord avec le nom African Armure. Pour le mot « African », synonyme de « Terre d'Afrique », j'ai logiquement pensé à la carte d'Afrique, mais avec ses frontières, parce qu'aujourd'hui, il est utopique de dire qu'on est tous des frères sans frontières, et les îles qui représentent et font partie intégrante de l'Afrique. Concernant le mot « Armure » je l'ai identifié par le bouclier et la lance qui sont les armes avec lesquels nos ancêtres se défendaient et/ou chasser partout en Afrique... ».

Ambitieux et déterminé, Popa ne s'adresse pas qu'à la population française. Non pas qu'il voit les choses en grand mais parce qu'il sait ce qu'il veut et ceux qu'il vise. « Si j'ai choisi d'appeler ma marque African Armure et non « Africaine Armure » c'est dans le but que tous les africains s'y retrouvent. Et en lui donnant le nom d'African Armure je suis sûre que tous les Africains, francophones et anglophones, comprendront le sens de la marque ».

Loin d'être sectaire, Popa ne se contente pas de représenter la marque dans le domaine musical. Derrière l'air mystérieux de Popa se cache une grande ouverture d'esprit. Tout l'intéresse, du milieu sportif aux associations humanitaires en passant par l'univers sculptural. « L'idéal aussi, serait de collaborer avec des artistes peintres par exemple pour faire évoluer l'art Africain ».

Lentement mais sûrement, la marque s'impose sur le marché. Le bouche à oreille n'est il pas le plus vieux et plus efficace moyen de communication ? African Armure le prouve ! C'est à un marketing de rue que l'on doit la progression des ventes de la marque. « On gagne de la visibilité à travers des photos dans les magazines, des stands dans les concerts ou dans les clips, mais dans la rue les gens portent la marque. Sans véritable promo, beaucoup de personnes adhèrent et consomment. C'est une marque qui fait son nom depuis le début parce qu'elle est identitaire. »

African Armure est ce que l'on appelle une marque classique, une marque qui fait de tout. Elle a une section sportive AATeam, une section classique composée de vêtements simples et efficaces qui se portent en toutes circonstances. On veut toucher tout âge, de 7 à 77 ans, voire plus. Cette marque classique comprend trois zones : une zone tribale à base de produits provenant du Maghreb, de l'Afrique Noire et des Caraïbes, une zone mixte mélangeant l'Afrique et l'Europe, puis une zone européenne pour la simple et bonne raison que né en FRANCE on a une culture occidentale au niveau vestimentaire... »

Plus de trois ans après le lancement de la marque, on a affaire à un Popa assez satisfait de son parcours : « Il faut savoir que j'ai lancé la marque en pensant à mon entourage, à mes amis. Je voulais qu'ils s'y retrouvent vraiment et on est exactement là où je voulais aller. Et au stade où en est maintenant on va communiquer comme une entité qui veut devenir un grand groupe. Pour ça, on va travailler d'arrache-pied, c'est la meilleure des méthodes ! »